首页 装修资讯 撬动内容营销新势能 科龙空调整锁年青人的抱负家 撬动内容营销新势能 科龙空调整锁年青人的抱负家 http://www.jiaju82.com 2023年07月31日18:24 家居装修资讯

  跟着Z世代消费者的强势突起，品牌年青化成为新的营销暗码，摸索年青人的抱负糊口一跃成为各年夜品牌绕不开的话题。为更深度链合青年群体，7月29日，科龙空调展开“夏季露营企划2.0”创意勾当，聚焦#16分贝 轻音好眠#的产物卖点，结合源氏木语、Vidda、海信冰箱洗衣机、华硕、金士顿、乐刻活动等家居、家电、活动品牌揭晓夏季舒爽体验，在消费群体中进一步绑定愉悦的产物心智。

  创意直播营销 抱负舒适糊口

  在年青人遍及谢绝“卷”、寻求“败坏感”的年夜布景下，科龙空调今夏以一系列营销勾当，延续增强愉悦感和放松感的营建。

  5月30日结合Vidda打造“夏季露天片子节”拉近与方针客群的距离。以平常轻松的片子文化糊口切入，揭晓科龙空调在年青人抱负家中的舒适力。在直播勾当后，结合青岛年夜学汉服社团睁开片子鉴赏勾当，有用打破圈层壁垒，延续为品牌堆集潜伏用户口碑。

  6月12日，科龙空调与海边舒适家居场景、情侣达人，创意理性购物睁开对话，概况“逆”年夜促而行，实则为组建抱负家的年青用户加码采办意愿。经由过程击破消费者的利用痛点，科龙速享系列QS有用转达“16分贝 轻音好眠、20秒风凉、自界说黄金睡眠曲线”等焦点卖点，进一步修建了泛博用户的智能家居想象。

  7月11日，科龙空调 OMG空调降临京东官方号开启工场闯关直播，现场连系产线、展馆、仓储等设置多个互动环节，吸引不雅众寻觅京东 科龙的宝藏清冷盒，并介入抽奖互动。经由过程工场实地参不雅，向泛博不雅众直不雅揭示了科龙空调的科研立异实力和仓储物流程度。

  7月29日，科龙空调连系露营热门，睁开“夏季露营企划2.0”营销勾当，结合源氏木语、海信冰箱洗衣机、Vidda、华硕、金士顿、乐刻活动等家居、家电、活开元体育动品牌，拓展夏季宅家、跳操活动等解压场景，切身摸索年青人夏季舒爽想象，将产物与年青、舒适深度链接。

  掌控风口 焕活年青力新营销

  每次品牌营销勾当，都是和消费群体的一次对话，若何能切顶用户的“爽”点成为品牌的摸索重心地点，而科龙空调的系列营销勾当经由过程正确戳中年青人“寻求解压、治愈”的消操心理，取得了积极的反应：

  5月30日，“科龙 Vidda——年青人的抱负家”直播京东天猫渠道合计直播不雅看量20.1万，较店肆日播晋升11.55倍，指导成交额346.74万。

  6月12日，“年青人的抱负家——购物tips”京东天猫渠道合计直播不雅看量10.6万，较店肆日播晋升9.77倍，指导成交金额64.12万。直播的造势引流也在618电商节延续了火爆态势，6月18号当天（京东、天猫）直播指导成交金额跨越1000万。

  7月11日，科龙空调 OMG空调京东官方号工场闯关直播共斩获不雅看量51.9万，点赞量88.5万，直播指导发卖额达5.2万。

  7月29日，“夏季露营企划2.0”电商同步直播在全渠道取得直播不雅看量14万，指导成交额52.1万，为8月开门红强势引流。

  全域蓄力 摸索增加破局之道

  科龙空调的一系列夏日营销以年青化为主导，一方面精准洞察方针人群的行动习惯，生成潜伏消费人群画像，而且针对性的展开营销勾当；另外一方面持久做大好人群经营的种草、拉新、复购，实现流量高效保存与流转，流量和销量的双增加恰是来自消费市场和受众群体的积极反馈。

  科龙空调在全域的延续发力，经由过程融会图文、短视频、直播等渠道，打造多维度、全方位的传布矩阵，延续输出契合年青群体的价值取向,有用晋升了年青一代消费者的品牌粘性，为品牌增加找准了破局之路。将来，科龙将延续经由过程糊口化内容营销强化品牌的年青调性，为更多自力糊口的青年群体勾画出合适等候的抱负家。

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