导读：在完成上市两个月后，恒康家居正式对外公布，公司拟将证券简称由“恒康家居”变动为“梦百合”，其公司名称也已进行变动。

2017年1月22日动静，在完成上市两个月后，恒康家居正式对外公布，公司拟将证券简称由 恒康家居 变动为 梦百合 ，其公司名称也已进行变动。有阐发指出，此次名称变动流露了恒康的计谋转移意图。

据悉，恒康家居营业之外销ODM为主，OBM为辅，外销占比达9成，而梦百合原为恒康家居旗下自立品牌，主打产物为记忆棉。此前恒康家居在国内的品牌奉行和拓展行动，均以梦百合为勾当品牌的主体。其公司方面暗示，变动公司名称和证券简称是为了更好地表现公司品牌计谋意图和标的目的，避免对受众的品牌认知造成干扰。

但据业内助士阐发，恒康家居的改名也释放出其转攻国内记忆棉市场的旌旗灯号。亿邦动力网领会到，2016年10月份，恒康家居正式登岸A股市场，据其招股书显示，公司利润严重依靠出口市场，2013年到2015年时代公司直接出口的外销收入别离为87168.42万元、106138.13万元和120136.29万元，占同期主营营业收入的比例别离为91.62%、91.63%和87.34%。与之相对应的是，恒康家居在国内市场的收入显得极其为难。是以，其招股书中流露，恒康家居召募的9.25亿资金中，将有5320万元被拿来用在拓展营销渠道。公司方面打算，将来将会在上海、北京、广州等28个城市成立400个加盟专柜和专卖店，并在北京、上海、武汉、深圳和杭州5个城市成立5家面积200平米以上的旗舰店。上述阐发人士暗示，对国内消费者来讲，恒康家居本名知名度其实不高，而梦百合则有了必然的宣扬布景和用户根本，是以更名对其品牌传布来讲更有好处。放着好好的境外市场不做，恒康家居为什么要转攻国内市场?

亿邦动力网查阅得知，2002年至2012年中国床垫消费范围由6.76亿美元增加到54.42亿美元，复合增加率到达23.36%。而记忆绵床垫在国内尚处在产物导入期，仅占国内床垫市场的5%至10%摆布，市场成长空间广漠。且恒康家居的海外布景也能为其消费者信赖度加分很多。

同时，恒康家居董事长倪张根暗示，相较其他家具品类，床垫是尺度化产物，加上记忆棉可卷压的手艺特点，很是合适在线上发卖。作为缺少国内根底的恒康家居，与其他品牌比拟没有线下负担，是以可以更矫捷的与电商进行合作。有了线上根本以后，也可为线下拓展做背书。

除此以外，就境外来讲，恒康家居海外子公司仿佛也存在经营风险。恒康家居在其招股书中坦言，海外子公司地点国在政治、经济、法令、文化、说话和意识形态方面与我国存在较年夜差别，开元体育如公司未能和时对治理理念和思绪进行调剂，将可能致使海外子公司经营不善，继而影响公司事迹。

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但业内助士指出，恒康家居的归国之路也许并没有那末风平浪静。今朝国内市场与恒康家居品类类似的品牌还喜临门和美克股分，但与这两个品牌比拟，恒康毛利率远低在同业。统计显示，2011年至2013年，恒康家居的综合毛利率别离为30.6%、30.94%和30.89%，而喜临门的综合毛利率别离为35.14%、35.80%和37.03%，美克股分的综合毛利率别离为48.31%、46.99%和52.34%。对此恒康家居方面也认可是由于竞争品牌在国内的形象和影响力较高，品牌溢价拉升了产物毛利率。且恒康家占多数选择援助围棋等冷门赛事，这一行动也激发了投资者质疑， 对一家上市公司而言，这类行动极可能会侵害投资者好处。 一名股评师暗示。

（原题目：为抢国内市场 恒康家居改名梦百合）