http://www.jiaju82.com 2024年10月08日17:28 家居装修资讯

鼎新开放以来的短短四十余年，中国走过了 “以市场换手艺 — 模拟式立异 — 源立异” 这三个阶段。浩繁中国品牌发端在代工，尔后跟着品牌的创建与塑造，不竭成长强大，慢慢跻身行业一流之列，已然可以或许与具有五十年甚至上百年汗青的外资品牌一较高低。这此中，既包含着时期的磅礴伟力，也离不开品牌对持久主义的执着苦守。

箭牌即是此中之一。回溯箭牌的成长过程，从创建之初环绕彼时消费者对适用、耐用的消费诉求和寻求时兴的消操心态，成功霸占连体马桶手艺难关并实现量产；再到新世纪今后，紧扣国情、情面，提出 “人本科技、聪明糊口” 的价值主张，精心打造加倍契合消费者需求的特点产物。

本年是箭牌家居的30年，是30年品质领先的中国卫浴巨匠，也是30年积具糊口聪明的首个超等品牌日。借此之际，为了奉告每位用户，箭牌卫浴，不止是平常沐浴的场景，更是释放压力、随心随性的私密空间，让你在此构建起减缓焦炙的安好港湾。品牌精心谨慎地遴选合作火伴，但愿以更具创意、更加成系统的体例输出品牌价值不雅，在消费者层面完成“随心所浴，糊口巨匠”的心智占位。

箭牌与国际钢琴巨匠郎朗的合作，也由此最先。

01

找准点

一个刻在品牌DNA当中的要害词

正如“营销学之父”科特勒所言：“被营销的工具纷歧定非得是一个具体的产物，它多是一个工具。”尽人皆知，卫浴行业在品牌形象上比力同质化，所以卫浴品牌们为了成立差别性，会不竭强调某个要害词。好比有的品牌强调“艺术”，有的品牌强调“科技”。

那末对箭牌来讲，这个词是甚么？

细心领会箭牌的成长过程：箭牌始创在1994年，乘着鼎新开放的春风，箭牌阐扬制造盈利优势，环绕那时消费者适用、耐用的消费诉求和寻求时兴的消操心态，不竭地研产生产，重视产物品质，为本身扯开了一道口儿。

后来，新世纪今后，陪伴国外品牌年夜量涌入，国产卫浴品牌承受重压，箭牌苦守自立立异之路，环绕国情、情面，打造加倍合适消费者人文特点的产物，在行业推出第一款会唱歌的智能坐便器，用一个个产物立异捍卫国货产物的市场地位。

不难发现，刻在箭牌基因里的阿谁要害词，是以报酬本。从以报酬本延长到“人文&科技”，箭牌对其执着也是经由过程30年如一日的时候积淀而成，且代代相传。

明白这一点以后，箭牌敏捷肯定了营销战争的两个要害切入点：

在策略端，拆解“人文&科技”和糊口的关系。从产物化到智能化，从智能化再到聪明糊口化，箭牌秉承人文关切的理念，以“人本科技糊口”作为产物主线，研发多项智能健康科技、智能场景等产物套系组合，只为创作发明让消费者舒心的办事与满足的产物。将这类品牌特点凝集成强有力的品牌立场——随心所浴，糊口巨匠。

在创意端，连系品牌调性，找到感情共识点，向消费者输生产品理念。多年来，箭牌卫浴的视野并未局限在智能马桶这一单品，而是将其视为构建全维卫浴空间的主要一环，在产物设计与体验缔造上也都表现出人道化与感情化。好比X7-ZOOM智能坐便器、和玥系列、玫瑰之夏套系空间、WATERFALL 高端淋浴系统、巴登系列等产物，不但外形美不雅、科技含量实足，更布满人道化关切。品牌以此但愿经由过程人文卫浴产物，让消费者从琐碎平常中抽离，在浴室里找寻灵感，释放情感价值，让糊口慢下来，做糊口的巨匠。

02

会表达

一支让品牌主张高效落地的TVC

创意表达需要适合的载体，对品牌主张和产物理念输出来讲更是如斯。好比耐克的just do it，彪马的Always be yourself（永久连结真我），安踏的永不止步......

这些都是品牌在表达一种价值不雅，或说是一种“立场”，以此为圆心去圈粉相对应的人群，经由过程立场表达成立用户沟通。

箭牌深谙此道。就如斯次箭牌和郎朗打出的《我们的合奏》，操纵一支品牌好友立场片，更能表现品牌调性和立场，完全输出品牌价值不雅。

这是我们的合奏

糊口的交响

这一末节

足够抚平心弦

活动的情感冷暖

将糊口委婉

这几拍

或高或低

牵引发伏

任表情宣泄倾倒

抚摩心绪

这一段落

知晓每一个动念

为夜路留光影

为出息留意境

这是糊口的交响

你我以糊口共识

用爱聆听

现代数字营销专家杰伊·贝尔曾说过：“营销不是告知消费者你的产物有多好，而是展现产物若何在他们的糊口中阐扬感化。”诚然，功能价值轻易被复制和替换，可是场景所供给的情感价值，却能让品牌更快速被记忆和辨认。

短片中，箭牌卫浴以产物精力与实力为基底，活化品牌价值内核；以品牌好友为前言渗入品牌价值，开辟全新沟通场景......稳扎稳打，揭示了一个品牌对人文关切的计谋思虑。经由过程将卫浴产物与音乐元素相连系，借此打破音乐与糊口的鸿沟，以国际巨匠的尺度，为千家万户修建糊口巨匠的家，奏响家居的糊口体例。

品牌主张是企业所代表与对峙的精力标签，并借此与用户完成共识，而箭牌卫浴做的其实不是灌注贯注，是场景发掘——将钢琴音乐的概念解构为可以奏响酷爱糊口的动力，抵达人人心里深处的巴望，与之同频共振。

至此，“随心所浴 糊口巨匠”的品牌立场在短片的进程中，逐步深切人心，箭牌卫浴也实现了从“功能化表达”到“价值化沟通”的进阶，完成了从一个家居品牌，到糊口体例引领者的定位改变。

03

选对人

一次品牌与品牌好友的深度融会

在此刻的营销中，品牌联名的策略已产生了显著改变，不再是以流量为王，而是更重视明星与品牌的契合度。

将眼光投向品牌的合尴尬刁难象郎朗，能看出箭牌营销也不是以流量作为独一尺度，而是品牌、产物与明星之间的深度适配。

郎朗是闻名的钢琴家和结合国和平年夜使，享有世界级名誉。反不雅，箭牌家居存眷卫浴糊口品质30年，以高品质产物引领行业成长。

并且箭牌与郎朗的缘分早已最先，2014年，郎朗成为箭牌品牌形象代言人，他对音乐抱负的执着，是公家对郎朗的遍及认同。恰是这份对音乐的酷爱，让箭牌与郎朗结缘，郎朗多年来在音乐范畴的境地，与箭牌的高端人文卫浴理念相得益彰。二者配合演绎糊口人文大旨，向消费者转达怪异、舒适、随心所浴的糊口巨匠级体验。

与此同时，音乐身世的郎朗，自己有很强的小我艺术张力。当他完全投入到音乐当中，那冲动的心、哆嗦的手、还那飘动的头发，真的很使人朗朗上头，完善揭示属在他的小我艺术魅力。如许的荧幕形象也与平常沐浴场景有着自然的适配度。箭牌选择郎朗作为品牌好友，不但可以强化年青消费者对箭牌卫浴锻造糊口巨匠的浴室产物的认知，也能促进品牌声量在社交场上的分散。

在官宣之前，微博上就已有了很高的热度，#随心所浴郎朗上头#这个话题敏捷激发了普遍会商，浩繁粉丝和微博用户自觉介入话题互动，分享本身对箭牌卫浴与郎朗合作的好感。

总的来讲，箭牌与郎朗都在各自的专业范畴不竭研究与立异，彼此在精力内核上是深度匹配的。在品牌、产物和品牌好友这三个要害维度上，箭牌实现了三者之间的毗连与融会，也给现在的明星营销，做了一个优异的示范。

写在最后：

为所欲为是一种败坏的糊口体例，更是对抱负糊口的极致寻求与神驰。对品牌而言，打造一方随心、安闲、自得的灵感空间，无疑是对消费者需求洞察的诠释。

现代家庭装修中，跟着消费者愈来愈正视感情体验。一个舒适、安好、和蔼的浴室情况，可以或许反应出“为所欲为”的糊口哲学，如许的卫浴空间无疑是与消费者感情共识的品牌所寻求的。

颠末30年人本主义沉淀，箭牌卫浴始终在用布满人文关切的产物、手艺、理念改革，为卫浴行业的转型进级注入活力：从成为国内首家霸占连体马桶手艺难关并实现年夜范围量产的企业，到引入"客户吃力度"概念优化消费者体验，箭牌一向以打造聪明人文家居全财产链为己任，为客户供给高品质、有温度的聪明家居整体解决方案，鞭策家居卫浴企业的周全成长。

在光阴的流转中，箭牌以音乐打破糊口的鸿沟，以国际巨匠的尺度，为千家万户修建糊口巨匠的家，奏响中国度居的糊口体例。

原文网址: 箭牌卫浴，一小我文关切与科技的步履者 http://www.jiaju82.com/news-view-id-873338.html所属分类：卫浴